视觉层级做不好，再好的内容也会被淹没

在网站设计里，视觉层级几乎是最容易被忽视、却又最能决定成败的环节。很多企业在做官网时，都会很在意内容量、功能模块、视觉创意，但却忽略了一个核心问题：用户看到了吗？能分清主次吗？如果层级感混乱，再精彩的内容也会像丢在杂货堆里一样，没人真正去关注。

好的视觉层级，本质上是通过排版、大小、颜色、空间和动效的组合，帮用户迅速建立“信息的优先级”。让人一眼知道什么是重点，什么是支撑，什么是可选。用户的注意力是有限的，设计就是要替用户做好这份取舍。

● 为什么层级感这么重要？

想象一下你走进一家书店。书籍摆放整齐、有重点推荐的书架，和随意堆放、没有分类的场景，给人的体验完全不同。官网其实也是如此。

没有层级感的页面：信息像撒了一桌子拼图，不知从哪看起。

有层级感的页面：信息像层层展开的导览，先给你重点，再带你深入。

层级感决定了访客是停留还是跳出，也是影响转化率的隐形推手。

● 我们常见的几个误区

在做定制设计时，我们经常会帮客户梳理：为什么明明内容齐全，却效果平平？背后常常是这几个层级问题：

所有信息都抢着做标题 → 结果没有“真正的标题”。

缺乏视觉落点 → 用户视线游移，找不到第一眼要看的点。

颜色、字体、排版没有逻辑 → 页面就像在喊“我有很多东西”，但没人听清重点。

这些问题在旧官网里尤其常见，客户往往以为“加东西就更好”，但越加越乱。

● 我们是怎么处理层级的？

在项目里，我们会特别强调“先有逻辑，才有美感”。层级设计不是靠多放图标、堆叠样式，而是要根据品牌目标和用户任务来排布：

首屏：只给最核心的价值传递和引导按钮。

主内容区：层层展开，重点信息用更明显的排版、色块或交互来强调。

辅助信息：减少打扰，用留白、次要字体来弱化。

我们还会通过热图测试、交互点击数据，来验证用户是不是按照预期的路径在看。如果发现用户总是“迷路”，那就是层级出了问题。

● 小结

一个好的官网，不是信息最多的那个，而是信息“层次最清晰”的那个。视觉层级就像舞台上的灯光，决定谁站在聚光灯下，谁在背景里陪衬。很多客户以为是“内容不够好”，其实是没有被设计正确地呈现。我们相信，做好层级，就是帮用户省力气，也是在替品牌说话。