字体选择，比你想的更能拉开官网档次

在很多人眼里，字体似乎只是网站里的“小配角”，只要能看清楚就行。但在我们做过的项目里，字体选择往往是决定一个网站“气质”的关键因素。换句话说，同样的设计稿，只要把字体换掉，整体档次感可能立刻天差地别。

为什么会这样？因为字体承载的不只是文字信息，还有品牌的氛围。比如，衬线字体往往带有庄重、正式的气质，适合法律、金融、教育等行业；无衬线字体则更现代、简洁，常见于科技、互联网类官网。字体的选择，其实就是在给品牌“配声音”——是沉稳厚重，还是轻快年轻。

更重要的是，字体的细节决定了阅读体验。字重、字距、行距、层级，这些微小的调整，会直接影响页面是否易读、是否舒适。我们常遇到一些客户的旧官网，看起来乱的原因并不是内容太多，而是字体层次没有拉开。标题和正文一个样，用户扫一眼根本抓不到重点。解决方案并不复杂，只要建立合理的字体层级系统，让每一个模块“有主有次”，整个页面立刻就清爽了。

还有一点经常被忽视：字体的跨端表现。现在的用户不只是用电脑访问官网，更多时候是在手机和平板上。一个看似精美的字体，如果在小屏幕上显示模糊，或者加载过慢，都会影响体验。因此，我们在项目中会同时考虑字体的设计感与技术实现，既要美观，也要兼顾性能。

对于客户来说，字体可能不像动效那样“抓眼”，也不像配色那样“直观”，但它潜移默化地影响着用户对品牌的认知。好的字体策略，会让网站显得高级、专业且有记忆点；而随意的字体堆砌，只会让网站显得廉价、甚至不专业。

所以，如果说配色是官网的“密码”，那么字体就是官网的“气质”。它不喧哗，却在无声中拉开档次，让用户在阅读的每一刻，都感受到品牌想要传达的调性。