客户说“像苹果官网那样”，我们到底该怎么做？

这个话题，我们团队真的聊了很多次。几乎每隔一段时间，就会有客户说：“我们希望做得像苹果官网那样。” 我们当然理解，但我们也清楚，如果只把这句话当成“抄一个设计风格”，那一定做不出客户真正想要的感觉。

● “像苹果官网”说的是一种体验感，不是视觉模板

客户说这句话，其实并不是想把自己的网站做得一模一样。他们真正被吸引的，往往是苹果官网传递出来的“高级感”、“克制”、“节奏感好”、“内容少但精准”。

我们通常会这么回应客户：“你觉得苹果官网哪儿打动你？是页面排版？动效流畅？留白舒服？还是内容表达方式？”

这不是反问，而是我们一起拆解“你喜欢的，具体是哪些体验”，然后把这些体验的“底层逻辑”抽出来，为你的品牌重新设计一套专属体验。

● 参考网站很重要，但不能误用

客户提供参考网站是好事。我们很欢迎，因为它能让我们更快理解你想要的方向。但很多失败的网站，恰恰是“参考”误用了。

比如苹果官网的节奏，适合产品极简、内容极精的公司。但如果你是信息密集型的 B2B 服务商，硬套它的排版，只会让客户看不明白你在干嘛。

我们会从技术、内容量、行业表达风格这些层面，去评估“参考”是不是适合你，然后给出适配建议。

● 高级感，不是照搬，而是翻译

我们做过一个客户，前期说“像苹果”，但其实是想做得干净、好用、有质感。后来我们给他做了一个极简但有强节奏感的网站，视觉上完全不“苹果”，但客户满意度极高。

所以说到底，“参考”不是抄，是翻译。是把客户对别人网站的喜欢，翻译成属于他们自己的语言。