企业官网到底要不要加 Blog 或内容中心？

在做官网规划的时候，有些客户会问我们：“我们公司要不要加一个 Blog？”“内容中心有意义吗？还是只是凑页面数？”我们的答案通常不会是直接的“要”或“不要”，而是会先问清楚：你希望这个网站为你解决什么问题？

今天我们就来聊聊——内容板块在企业官网里到底有没有价值？又适合什么样的公司去做？

● 内容中心不是“凑页面”，而是“留住人”

一个用户点进你的网站，如果他对你的服务感兴趣，他可能会看两类信息：

静态内容：你是谁？做什么？有没有案例？靠谱吗？

动态内容：你最近在做什么？有没有观点？你对行业怎么看？

前者决定他“知不知道你”；后者往往决定他“信不信你”。很多时候，Blog 或内容中心不是为了第一眼吸引，而是帮助客户在犹豫时做决定。特别是 B2B 企业，客户决策周期长、考虑因素多，那些看起来“可有可无”的文章，可能就是你建立信任、树立专业的关键部分。

● Blog 不等于“写软文”，更不是“发广告”

不少客户一听说 Blog 就皱眉：

“我们又不是做媒体的，哪有时间写稿？”
“写来写去，不还是在夸自己？”

我们理解这种顾虑，但我们说的 Blog，不是自嗨型营销软文，也不是天天发公司新闻。

我们推荐的内容方向，更偏向这几类：

客户最常问的问题（FAQ 延伸版）：比如“设计周期多久？”“网站上线后谁来维护？”

行业观察 + 你怎么做：不是讲趋势，而是你怎么看，并怎么在项目中应对

真实项目笔记：不一定要长，哪怕写“我们最近做的一个官网用了哪些小细节”都很有价值

品牌观点输出：比如你怎么看待“动效设计”“信息结构”“预算与效果之间的平衡”

这些内容不需要天天更新，也不需要配图排版到极致。重点是表达出你是谁，你是怎么想的，你跟别人有什么不一样。

● 内容中心，是让客户“默默信任”的通道

有些客户的官网，看起来挺好，品牌介绍也写得四平八稳，但就是不太有人主动联系。反过来，有的客户网站内容不多，但写了几篇有诚意的文章，反而经常收到“看到你们写的内容，想聊聊”的私信。

为什么？因为后者让人觉得真实、有温度、有思考。你不光在“展示自己”，更是在“分享你怎么看待客户的痛点”。特别是对于那些希望打造品牌专业形象、强调内容策略的公司来说，Blog 是帮你铺长线的营销资产。它可能不会立刻带来订单，但它在慢慢沉淀你的行业位置，让客户在对比的时候，记住你是“那个写东西很靠谱的团队”。

那企业官网该不该加内容中心？我们的建议是这样的：

如果你只是做一个简单的展示型网站，信息不变、客户也不常来复访，那可以暂时不用加

如果你希望用官网建立长期信任、输出专业度、优化搜索排名、承接私域流量，那我们非常建议你加

如果你现在没内容，但未来有写的打算，我们也建议把Blog模块提前设计好，日后上线就能用，省得重构

哪怕一开始只写几篇，只要方向对、内容实在，就已经比“空着”强很多。

官网是你品牌的“主阵地”，而 Blog 或内容中心，是这个阵地的“声音”。

在这信息爆炸、判断难的时代，“能被找到”已经很重要，“能被信任”则更关键。写点内容，讲点观点，哪怕只是简单地记录你做项目时的思考——这份真诚和专业，客户是能感受到的。

我们相信，那些愿意输出内容的品牌，长远来看，也更容易被看到、被理解、被选择。