成功企业的12个品牌原型 - 素马设计 SUMAART

成功企业的12个品牌原型

By:limo- 2019-04-09 11:24:04

你有没有想过为什么有些人总是买同一品牌的产品?想想苹果和三星用户之间持续不断的战斗吧。在你的圈子里,肯定有一个人拥有所有发布过的苹果产品,并声称这个品牌等于零。也许你在自己的购买行为中注意到了这一点。


事实证明,这是选择品牌的结果,使用品牌原型向正确的人传递正确的信息,并始终如一地这样做,以确保品牌忠诚度。


你可能知道这一点——市场营销和心理学是相辅相成的,而品牌原型的概念将两者融合在一起。


在本文中,Depositphotos解释了什么是品牌原型,如何定义品牌原型,并介绍了主题照片集合,可以用来确保至少您的视觉效果是正确的。


品牌原型的简史


这个词的起源可以追溯到古希腊和柏拉图的形式理论。柏拉图的形式理论指出,对于每一组事物,我们通常会赋予相应的概念或形式,比如美的一般特征。


柏拉图的观点相当模糊,卡尔·荣格是在20世纪初重振这一概念的人。在他的作品中,这位瑞士精神病学家已经确定了基本的人格原型。然而,他也提到,原型和典型的生活情境一样多。


后来,在2001年,玛格丽特•马克(Margaret Mark)和卡罗尔•s•皮尔森(Carol S. Pearson)在《英雄与不法之徒:通过原型的力量打造非凡品牌》(the Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of archetypes)一书中,将原型的数量缩减至12个,并应用于营销。


现在,这就是我们目前使用的品牌原型的解释。那么,什么是原型?为什么品牌需要原型?原型是一种整体形象,是一组包含在集体无意识中的人物,他们倾向于对某一事物有特定的感受。在市场营销中,它是对目标受众心理进行深入研究的结果。它不会取代对深入研究或营销策略本身的需求,但将是一个节省时间和金钱的有用工具,并将立即把你的品牌与你的受众联系起来。


需要记住的主要事实是,没有纯粹的品牌原型。你的品牌可以吸引一个原型进行定位,并在广告或产品发布期间使用完全不同的原型。在品牌塑造中使用原型是对目标受众已经建立的行为和习惯的参考。在这一阶段,无论是在品牌战略中还是在广告中,每一种原型都应该包括六个基本要素:


将品牌介绍给观众的行为

一个主要角色

一个故事

某些情绪

行动计划之前

一个目的


除了节省资源外,它还将通过塑造整体形象,使品牌顺利融入观众的生活。


营销中的12种品牌原型




玛格丽特·马克(Margaret Mark)和卡罗尔·s·皮尔森(Carol S. Pearson)将12种品牌原型分为两组。前九种人——无辜的人、探险家、圣人、英雄、亡命之徒、魔术师、邻家男孩/女孩、情人和小丑——都属于渴望天堂的原型。


与此同时,后三种人——看护者、创造者和统治者——是那些不断构建世界的人。为了找出他们的目标和策略的不同,并研究一些品牌的例子,让我们仔细看看每种原型。


1、无辜的人



品牌例子:多芬(Dove)、麦当劳(McDonald 's)、任天堂(Nintendo)

目标:快乐

策略:做正确的事情

此原型与基本值相关联。

麦当劳就是无辜的明证,它关注家庭和孩子,提供快乐儿童餐,介绍非常受欢迎的麦当劳叔叔,并承诺你的消遣将是快乐和无忧无虑的。


2、探险家



品牌例子:The North Face、GoPro、Jeep、星巴克

目标:追求更好更“真实”的生活

策略:通过旅行和体验新事物来避免无聊


探险家是一个专注于内在需求的原型,尽管他是一个所谓的世界公民。星巴克和它的海妖标志是一个原型的证据,它提倡探索,但同时想让你感到安全和舒适。他们的咖啡店几乎分布在世界上的每一个城市,无论你走到哪里,你都可以进去喝一杯你最喜欢的饮料。


3、圣人



品牌例子:美国宇航局,史密森学会,奥迪

目标:运用智慧和分析的力量去理解世界。

策略:寻求信息和知识


圣人的主要愿望是揭示真理。他们相信人类有能力学习、发展和分享自己的观点。例如,NASA定期发布报告,展示他们的专业知识,并向人们提供独家数据。


4、英雄



英雄品牌原型

品牌例子:耐克(Nike)、万宝路(Marlboro)、联邦快递(FedEx)

目标:用力量来改善世界

策略:成为最强大、最能干、最强大的自己


英雄时刻准备着接受挑战,它有良好的纪律和做出艰难选择的能力。以耐克为例,该品牌的名称和理念与原型相对应。耐克是代表胜利的女神,公司支持客户的竞争精神。


5、不法之徒



取缔品牌原型

品牌例子:哈雷戴维森(Harley-Davidson)、贝宝(PayPal)、维珍集团(Virgin Group)

目标:摧毁那些没用的东西

策略:打破、破坏或震惊。


这种原型具有禁果的吸引力,在日常生活中,具有不法原型的品牌可能会吸引一些负责任、工作努力的人,比如律师或商人,他们在空闲时间骑哈雷戴维森摩托车。


6、魔术师



魔术师品牌原型

品牌例子:万事达(MasterCard)、达能(Dannon)、Xbox

目标:让梦想成真

策略:坚持理想的愿景


具有这种原型的品牌形象很容易浮现在脑海中,因为它通常与特定的行为相关联。例如,万事达卡的广告说,生活中最重要的东西是免费的,但如果你需要别的东西,你可以用万事达卡。因此,每次你去购物,你都带着这张卡。


7、邻家的男孩/女孩



邻家女孩品牌

品牌例子:Gap、Saturn、Ikea

目标:融入并最终归属

策略:培养扎实的美德,努力融入


在邻家男孩/女孩的原型中,存在着任何一个人的重要价值。因此,Gap推出了广告,不同的人穿着牛仔裤和t恤跳舞,在一起玩得很开心。


8、《情人》



情人品牌原型

品牌例子:香奈儿(Chanel)、维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)、戈黛娃(Godiva)

目标:与人和事建立更紧密的关系

策略:不断变得越来越有吸引力


这种品牌原型在时尚和美容品牌中很受欢迎,比如香奈儿(Chanel)为时尚、性感但独立的女性设计的产品,她们肯定会把自己与该品牌联系在一起,并自称是朋友。


9、小丑



杰斯特品牌原型


品牌例子:品客(Pringles)、M&M巧克力豆、百事可乐(Pepsi)

目标:玩得开心,让世界变得更美好

策略:玩,开玩笑,风趣


这些品牌喜欢玩,喜欢打破规则,喜欢让人发笑。首先映入我脑海的是M&M的广告,以及两个总是惹是生非却爱开玩笑的角色,这就是小丑原型的样子。


10、照顾者



护理品牌原型

品牌例子:诺德斯特龙(Nordstrom)、坎贝尔(Campbells)、联合国儿童基金会(Unicef)

目标:帮助他人

策略:尽你所能做好每一件事


照顾者绝对是一个无私的人,慷慨大方,乐于助人。来到诺德斯特龙的人会体验到完美的服务和愉快的氛围。此外,护理人员不仅服务,而且预测客户的需求和偏好。


11、创造者



创造者品牌原型

品牌例子:苹果、乐高、谷歌

目标:实现独特的愿景

策略:提高技巧,培养艺术性


创作者关心的不是如何融入社会,而是找到一种表达自己、脱颖而出的方式。很多Mac用户都是有创造力的人,这并不奇怪。


12、尺子



统治者品牌原型

品牌例子:IBM,微软,劳力士

目标:创建一个繁荣昌盛的社区

策略:领导

统治者的主要动机是获得权力。


这些品牌通常是分级的,每个人的职责范围是不同的。许多具有统治者原型的品牌也像劳力士一样,吸引着人们对财富和成功的渴望。


理解和交流特定于你的品牌原型的特定属性可以简化你的营销和推广工作,因为你已经在处理一个你想要传递给客户的可靠信息。


使用品牌原型来协调你的营销工作,当然会让事情变得更令人兴奋,并帮助你在传递信息时保持一致性。如果你能专注于你的优势是什么,你想与客户沟通的内容是什么,以及如何吸引合适的客户,那就从大的想法开始。


如果你问自己一个基本问题,即你的品牌原型是什么,以及你能从其他成功实现这些理念的实践中学到什么,那将会有所帮助。


你的营销工作需要与一个概念保持一致,它总是从这里开始——12个品牌原型。