阿迪达斯和彪马的品牌设计历史 - 素马设计 SUMAART

阿迪达斯和彪马的品牌设计历史

By:limo- 2018-11-23 10:19:37

阿迪达斯(Adidas)和彪马(Puma)这两家德国跨国鞋业和运动装巨头不需要被广泛介绍了,这两家公司都以体育用品闻名,但只有少数人知道这些大公司背后的复杂历史。


那么,这一切是如何开始的呢?


阿道夫·达斯勒,又名阿迪,1924年开始制作鞋子。他的兄弟鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)一度决定加入他的行列,两人开始在母亲的洗衣房制鞋。



后来,阿迪和鲁道夫在创立阿迪达斯(Adidas)多年前开设了一家鞋厂,它被称为达斯勒兄弟鞋厂,兄弟俩起初专门生产带刺的跑鞋。他们的公司达到了一个里程碑,短跑运动员杰西•欧文斯(Jesse Owens)在1936年夏季奥运会上赢得了四枚金牌,成为史上穿着达斯勒(Dassler)钉鞋的运动员。这也是他们第一次赞助一位非洲裔美国人,在当时,这是一笔很大的交易。

分居和家庭不和


阿道夫和鲁道夫性格大不相同,起初,这是有益的,因为兄弟们在工作中相互补充。一个是非常注重生产;另一位则更加强调销售。然而,后来这个问题变得很严重,主要是在涉及政治话题的时候。没有人确切知道这两兄弟之间究竟发生了什么事,导致了家族的不和和分离。其中一种理论认为阿道夫和鲁道夫都是纳粹党成员,鲁道夫参与的更多。随着第二次世界大战的快速发展和运动鞋市场需求的下降,压力和怀疑不断上升。战后,美国士兵找到鲁道夫,指控他是党卫军的一员,他肯定是他哥哥告发了他。


1948年鲁道夫打点行装,把工厂的一部分搬到河对岸。竞争变得如此激烈,以至于小镇被河流一分为二,从现在起,两个人成了竞争对手,这也是品牌忠诚度变得非常引人注目的时候。首先,镇上的居民互相看脚,看谁扶谁。此外,该地区的两个足球俱乐部是由阿道夫或鲁道夫赞助的。直到今天,阿迪达斯和彪马的总部仍然设在他们的家乡德国,河对岸的赫尔佐根奥拉赫。



阿迪达斯和彪马的品牌形象创造


阿道夫在1948年注册了阿迪达斯的名字,很自然,它的起源来自他的名字。Adi指的是他的昵称,而Das则来自他姓氏的首字母。彪马是同年注册的,然而,一开始,按照同样的逻辑,阿迪达斯的名字是由老板名字的第一个字母组成的,名字从Ruda改成Puma有很多原因。首先,它很像Ruda,其次,它能很好地翻译多种语言,彪马,一种动物,代表了公司想要分享的价值观:速度和力量。



阿迪达斯在1967年开始使用三道条纹为其鞋类品牌。起初,这三道条纹是由不同的品牌使用的,这是一家名为Karhu的精工运动服公司,据说Karhu三条纹商标卖给阿迪达斯为€1600和两瓶威士忌。早在1962年,阿迪达斯就推出了著名的三条纹全身运动服。然而,直到今天,它仍然很受欢迎,许多人,尤其是年轻人穿着它。


彪马的动物标志设计


彪马的第一个商标是一个颠倒的菱形插图,里面有一个野兽的形象,类似于一只猫跳过字母D (D来自达斯勒)。1971年,彪马公司推出了一个简化的文字标记的新标志设计,上面有一张彪马跳跃的清晰图像。



这个标志一直保持到今天。唯一改变的是公司的调色板,目前Puma主要采用红白配色方案,在过去,标识大多以黑白两种形式出现。


阿迪达斯的三叶草标志设计


1972年,阿迪达斯推出了三叶草商标。有超过100个标志设计呈现给团队,其中包括三叶草公司使用到今天。这是阿迪达斯扩大产品组合时开发的,除了现有的鞋类产品,公司还进入休闲服装市场。三叶的形状是为了模仿全球地图,代表阿迪达斯的大洲。第一片叶子是北美和南美的,中间的叶子是欧洲和非洲的,第三片叶子是亚洲的。


正如你可能知道的,三叶草的特点是三个标志性的条纹在较低的部分的标志,它在时尚产品方面取得了巨大的成功。然而,运动服需要一个单独的标识。


阿迪达斯的表现标志设计



性能标识由Peter Moore于1990年创建,仅用于设备产品,该标识继续使用已经具有标志性的三道条纹。然而,现在他们已经被塑造成一座山。它代表了运动员和运动员所面临的所有困难,以及克服的挑战。七年后,该标志被指定为公司的主要标志。之前使用的三叶草,被重新定位为只出现在“传统”产品,如原创服装系列。你知道吗…山的标志一开始被广泛批评。由于它的不对称,它被称为太简单和无聊,以及视觉上的吸引力。


阿迪达斯2005年的文字商标


2005年,阿迪达斯推出了一个“新”字标。“新”是因为这个单词和图标的组合以前从未被引入过。然而,它的三个著名的条纹和阿迪达斯名称的颜色和字体与以前一样,保持公司的品牌标识一致。阿迪达斯在2006年收购锐步(Reebok)后,正式进入全球市场。这次收购使该公司得以增加在北美的销售,并成为耐克的直接竞争对手。这两家公司——耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)——如今是全球最知名的运动鞋制造商。


2011年,阿迪达斯推出了一项全球营销活动,口号是“阿迪达斯全力以赴”,目的是把公司所有的服装系列和商标或文字标志联系在一起。此前,阿迪达斯分别销售阿迪达斯original和阿迪达斯Performance等系列产品。现在的目标是将它们统一呈现给运动服装感兴趣的客户。


阿迪达斯和彪马vs耐克



阿迪达斯是世界第二大运动服装制造商,而彪马就站在领奖台旁边。这两家公司都与排名第一的耐克竞争,尽管这三家公司都试图让自己与众不同,但它们之间有很多相似之处。不要太深入分析,让我们只看耐克标志设计的历史。这是卡洛琳戴维森(Carolyn Davidson)在1971年设计的,设计师从中获得了一笔不菲的报酬,那笔钱已经很出名了,价值35美元。



这个标志通常被称为Swoosh,它的主要目的是象征运动。另外,据说Swoosh wing是指希腊胜利女神Nike的翅膀,也是公司名称的来源。耐克的标识与阿迪达斯和彪马的标识类似,多年来也经历了变化。


首先,为了与公司的目标保持一致,对其进行了更改,随后显示了更现代和更简单的设计,以跟上快速变化的环境。此外,这三家公司都努力在他们的标识中体现运动。耐克用已经提到的Swoosh,阿迪达斯用爬山的参考在标志上表现,彪马自然用动物。尽管如此,所有的品牌标识都与一些具有可关联个性的活生生的参照有关。耐克(Nike)的名字与希腊女神有关,阿迪达斯(Adidas)与创始人有关,彪马(Puma)与动物有关。


世仇结束了



阿道夫和鲁道夫·达斯勒一直是敌人,直到他们死。即便如此,尽管他们躺在同一个墓地,他们的坟墓之间的距离还是尽可能的长。然而,下一代人并不认为这种竞争是严重的,他们大多厌倦了镇上的分歧。


2009年,两队在一场友谊赛中正式宣布休战。从那以后,阿迪达斯和彪马同意成为健康的竞争对手,而不是敌人。在所有这些年里,阿迪达斯采取了三次冒险的行动来改变它的商标。然而,所有这些变化的特点是著名的三条纹,使该公司为其客户保留一个连贯和熟悉的品牌标识。


尽管彪马曾更改过一次名称,并将其标识更新为一个简化的标识,但它也成功地保持了强大的品牌标识。目前,两家公司在全球范围内都是健康的竞争对手。尽管彪马给人的印象是业绩更差,但它却是世界第三大运动服装制造商。